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快时尚面临挑战 中国成Inditex第二大市场

作者: 联商网来源: 服装新闻网2018-01-12 20:03:30

从去年下半年以来,快时尚们开始泛起颓势,与十年前的热闹相比,这片市场似乎不再像以前那么繁荣,包罗Zara在内的快时尚品牌正面临更大的挑战。

不外,在刚已往的一年,快时尚们或多或少的也做了不少调整。

以Zara为例,从2016年底起,其开始深度践行全渠道战略。

2017年,除了彻底翻新各地市场的重要门店外,还在这些门店内加入了电子试衣间,并增添线上商店购物及退换货的自助线下提货点。同时,还注重网络渠道的扩张,在印度、马来西亚、新加坡、泰国、越南等新兴市场开辟网络商店,不停优化手机端商店APP。此外,与此配合更新了营销战略,把焦点放到了自有内容的生产。而在去年底时,又开始试水“客制化”,通过Instagram征集全球主顾拍摄的照片,用于下一季“文化衫”T恤产物的设计。

虽然,这些调整也取得了不错的效果。

据Zara的母公司Inditex团体2017年12月宣布的2017财年前三季度业绩通告显示,Zara发动Inditex销售业绩较去年同期上涨10%,至179.6亿欧元(约合1406.7亿元人民币);团体净利润则增长至23.4亿欧元(约合181.74亿元人民币),同比上涨6%。

资料显示,Inditex团体由西班牙首富Amancio Ortega鸿运国际于1963年,旗下品牌包罗Zara、Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。

据数据显示,团体目前在亚洲拥有门店共1458家,年销售额凌驾55亿欧元,亚洲市场收入占全球比重由2006年的8.9%提升至2016年的24%。

在已往十年中,Inditex团体全球销售收入累积增幅达184%,而亚洲市场增幅高达664%。团体在中国市场发生的销售额占比8%,美国市场占比4%,俄罗斯市场占比4%。

截至陈诉期末,Inditex团体在全球52个市场净新增门店数为212家,共计拥有7504家门店。旗下品牌在中国68个都市开设了620家店,毫无疑问,中国已成为其仅次于西班牙的第二大市场。

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