品牌鸿运国际>品牌>鞋服>正文

电商热点秒更新

江南布衣旗下品牌less首次对民众办秀

作者: 宋婉心来源: 界面民众号2017-11-24 13:18:44

于香港上市后,江南布衣旗下的品牌均在今年开始做出战略调试,这一次,是Less开始发力。

11月22日,江南布衣团体旗下女装品牌less在黄浦江畔的上海今世艺术博物馆宣布其2018春夏新品系列,这是less首次面向媒体和民众宣布新品秀,此前更多只面向经销商宣布。而这次“首秀”的特殊性意味着业内人士可以首次在成衣上架前,就先对Less新一季系列进行了解,

一般从品牌对秀场宣布所在的选址就可以看出品牌气势派头和主题的眉目,像less品牌的理念“less is more”一样,今世艺术博物馆拥有克制的秩序空间,较为空旷的艺术馆内部却不乏可以琢磨的细节,本季看法主题是“less is fun”(“少有趣味”),品牌在“less is more” 的理念之上,寻找有趣的理性和收敛的小趣味。

作为江南布衣团体旗下品牌,less定位于新职业女性的时装品牌,鸿运国际于2003年,其品牌的鸿运国际理念“less is more”源于世界知名修建师Mies van der Rohe的修建设计哲学。在采访中,“我对于‘less is more’的理解是先舍才有得。”江南布衣团体首席财政官朱乾体现,“在已往很长一段时间里,职场女性的穿着都给人一种高屋建瓴而酷寒的感受,但现在职业女性已经发生了很大的变化,她们也开始注重质感,不是说见客户就一定要穿套装。”

但江南布衣团体品牌部总经理郑敏杰强调,less并非要向普通化生长,“首先‘普通化’这个界说就是模糊的,我们只是希望less所提倡的理念能够被更多人看到,被更多人认同,或者说找到更多同类。”‘公共’并非一个贬义词,但郑敏杰并不把这个词理解为随大流的设计。

Less做出改变的时机位于整个团体将业务提升到另一个高度的转折点,去年10月31日,江南布衣团体正式于港股主板挂牌上市,而这一部门倚靠的是团体的多品牌生长意识,自2005年开始,江南布衣开始鸿运国际自身的品牌矩阵,除less以外,另有男装CROQUIS速写,以及近年拓展的童装jnbu by JNBY、青少年装Pomme de terre蓬马和家居线JNBYHOME。

差异于近几年中国品牌收购外洋品牌而形成多品牌矩阵的做法,江南布衣的子品牌都是由内部孵化的,各个品牌之间虽然有差异的定位,面对的是差异的消费群体,但是却要告竣更为统一的品牌价值观,也就是说相比于收购来的品牌,江南布衣旗下品牌的协同性要更高。

而团体上市后,旗下各个品牌在市场上的行动也会直接影响到股价,像less一样,各个子品牌正加大品牌的宣传力度,让目标群体更广泛地听到品牌故事。然而实际操作起来,风险也同样存在,朱乾体现他最怕的就是被资本绑架,他认为在这其中拿捏尺度十分重要。

资本进入为品牌带来利好是鸿运国际的,“这对我们设计资源的扩大是一个很好的资助,当我们酿成一个民众公司之后,我能够见到更多更好的设计师。”朱乾说。

明星的加入同样是less品牌营销上的一次特例,尽管如此,品牌依旧用较为控制的手法去看待KOL和明星的邀请。“我们在意流量,但这不是唯一尺度。”郑敏杰说道,不管是less照旧江南布衣旗下其他品牌,他们想要到达的最终目的是——把衣服上的logo剪掉,消费者是否还能够识别出品牌,换句话说,就是品牌在市场竞争中的差异性和辨识度,“最终在乎的照旧产物,而流量只是将我们的产物理念通报到消费者的一种方式。”

团体最新的数据显示,目前江南布衣内部的品牌细分战略照旧较为准确和奏效,8月30日宣布的2017财年财报显示,增长率高达22.6%,净利润更是同比上涨38.5%,随后的9个交易日股价涨幅达34.58%,11月首两个交易日,江南布衣再次上涨11.51%,成交额逾5000万港元。如今,江南布衣团体的市值已到达58亿港元。

鸿运国际

鸿运国际年度新闻榜单,等你来揭秘!




打开微信“扫一扫”,分享给朋友和朋友圈

头条推荐

专题 更多

鸿运国际|2017鸿运国际未来零售大会" target="_blank">鸿运国际|2017鸿运国际未来零售大会
简阳农产物电商宣传专题
鸿运国际|2017鸿运国际社交电商峰会" target="_blank">鸿运国际|2017鸿运国际社交电商峰会
鸿运国际|2017中国移动电商年会" target="_blank">鸿运国际|2017中国移动电商年会

电商聚会会议 更多 商学院 思路汇

服务罗盘

提升汽车养护服务品质 途虎养车推出“马上装”服务

行业视点

一款农产物小鸿运国际家里美味,使订单量提升50%的秘籍

行业视点 2018-01-17

从“跳一跳”来看微信小鸿运国际的未来

服务资讯 2018-01-18

一款农产物小鸿运国际家里美味,使订单量提升50%的秘籍

服务资讯 2018-01-18

为你揭露2018微信果真课pro的12个重点

服务资讯 2018-01-17

电商服务推荐

更多>

干货 更多

马蹄社
  1. 新浪微博
  2. RSS订阅
鸿运国际官方app
鸿运国际
鸿运国际官方微信
“鸿运国际”

下载鸿运国际App使用独家功效

  • 一线实战妙手-解答问题
  • 热门电商峰会-随时报名
  • 电商创投资讯-实时直播