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关于跨境电商未来走向 eBay提到了这4点

作者: 鸿运国际来源: 鸿运国际2017-08-12 09:10:49

【鸿运国际讯】对于出口电商卖家而言,大平台的政策或规则变换都是关乎业绩优劣的信号。对于跨境电商未来的走向提到四点:一是供应全球;二是本土化体验;三是物流生态系统,四是多渠道多屏销售。

日前,在鸿运国际出口电商品牌巡回沙龙杭州站,eBay华东区招商经理Eric Zhou谈到了他对未来跨境电商走向的思考。以下为eBay华东区招商经理Eric Zhou演讲内容(经鸿运国际出口电商整理及删改):

eBay业务的新变化

目前,大中华区eBay卖家足迹广泛190多个国家,重点是美国、英国、澳洲、德国、加拿大、法国、西班牙以及意大利等国家,而韩国市场人均购置力和产物溢价率都是比力强的。

eBay大中华区的卖家是eBay跨境贸易的生力军,鸿运国际所有产物都可以在中国找到,最近几年各人会关注到制衣、制鞋的工厂向东南亚转移,但是整个工业纵深照旧在中国,中国人可能昨天下一个样,今年就可以把产物造出来了,这就是优势竞争力。

eBay为了更好的在全球市场加入电商平台的竞争,一直在做结构和调整。今年会关注个性化的全新主业,今年买家和卖家产物通过衍生出来的服务已经发生了很是大的变化,外洋仓很是重要。

此外,还将不停推进结构化数据,让产物数字化,方便B2C卖家将产物推荐给消费者。去年,所有卖家在eBay上必须把相关的产物信息写的很是完整,目前已革新40%以上,预计2018年将全面完成结构化、数字化的革新。

eBay未来对跨境电商的几点思考

1、消费者永远在线。消费者不仅局限在电商平台内部,其还可通过搜索引擎和社交媒体去找到想要的产物。因此,卖家以后做跨境电商一定要抓住这些信息,对每一个平台来讲,一定要关注这些媒介。

2、未来跨境电商有四个模块。一是供应全球,全球都可成为目标市场,结构全球会是未来电子商务能够快速生长的因素;二是当地化体验,当地化体验越来越重要,欧美的消费者体验过三日达,若是拖延半个月鸿运国际够到达的物流是不能接受的;三是物流生态系统,物流在电商交易环节中的重要性越来越重要;四无缝多屏、多渠道商务,移动优先,移动很是重要。

3、充实利用移动、社交和大数据的力量。eBay在这方面也做了许多的结构。

卖家需跳出传统思维 鸿运国际“品牌”竞争力

跨境电商做到今天,一定要从传统思维跳出来鸿运国际自己的品牌,因为品牌是有议价能力的,也是消费者最直接的感知。消费者的粘性以及品牌议价的属性是产物自己没有措施体现的。

此外,未来外洋的消费者在平台上搜索购物的时候没有措施区分产物,就要通过品牌来认知。对卖家而言也一样,每个产物都是有生命周期的,但是品牌没有。凭据产物的开发零售曲线来看,当产物从萌芽期到上升期的时候,卖家需要尽可能选择在品牌方面获取更多的利润。

于是今年4月,在海南的大卖家峰会上,eBay向其大中华区大卖家推出了eBay中国的品牌计划,建议卖家不停在品牌方面做更多的投入。凭据eBay大中华区CEO林奕彰的描述,eBay品牌战略主要集中在两点。

第一是结构化数据。让卖家刊登的产物拥有相应的结构化数据特征,让外部的浏览搜索引擎更容易搜索到卖家的产物。这样,当消费者想购置一个产物时,输入相应特征之后马上就能泛起卖家品牌相关的内容。

第二是促销工具。首先eBay会设立专项资金跟卖家相助买流量,包罗旅游社交媒体和外部的流量端做营销,打造卖家的品牌。与此同时,也会给卖家开放站内的广告,并推出优惠券系统、促销刊登、新的交易API等营销工具。

卖家在eBay上怎样更好的经营?

首先是决胜之道,先要活下来。在一个平台进行经营的时候,最重要的环节就是生存,一定要先活下来,只有你活下来才可以做更多的事情。

其次,卖家不要再挤进红海品类,蓝海品类生长最快。从eBay的数据来看,红海品类连续生长,然而生长最快的是最新开辟的蓝海品类。不建议新的卖家进入红海领域,蓝海品类比如家居园艺类、工业类以及电子类都有很是好的体现。

最后,卖家需要找清自己的定位。好比浙江有很是多的贸易企业,实力很是强,但是这些实力是不是能够很好的生长?不见得,为什么有许多失败的案例,就是在平台上许多卖家从一开始就没有很好的定位。

以汽配为例,eBay会针对有意向进入平台的商家给出相关的内部数据,也会做一些引导,但是数据只是一个方面,最重要走多远还要看列位卖家。同样一个数据,给差异的人获得效果也是纷歧样的。

所以卖家需要对自己有一个很好的分析,产物线有怎样的优势、在平台上怎样运营、怎样组建团队,这些都是很是重要的环节。

(获取更多出口电商干货,请关注鸿运国际出口电商官方微信号 出口电商ID:chukouds)

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