奶粉配方注册制落地 海淘将遇“紧箍咒”

作者: 北京商报来源: 北京商报2017-08-11 14:00:24

奶粉配方注册制落地,奶粉行业回暖的同时也加速清场,但对于消费端而言,则更多的是重建奶粉消费的消费宁静信心。近日,国家食药监总局连续宣布两批产物配方注册申请。企业端有人欢喜有人忧,而对消费者来说,奶粉配方制参考意义又在哪儿呢?从2015年至今,碘超标、三聚氰胺、大头娃娃、激素门等事故已经将行业的信誉拉低,新政策落地后,有望重拾消费者对奶粉行业的信心。分析指出,配方方案、数量和标签都将受到严格控制。此外,“海淘”奶粉将遇“紧箍咒”,更多不切合中国尺度的洋奶粉将被阻止入境。

两批98个配方注册申请获批

就在8月8日晚间,国家食药监总局宣布了第二批通过婴幼儿配方注册制的名单,共批准美素力、三元、雀巢3家企业9个婴幼儿乳粉产物配方注册。而第一批宣布的时间距离也不远,8月3日,国家食药监总局刚刚宣布了首批通过婴幼儿配方注册制的名单,共有22家乳企89个婴幼儿配方乳粉产物配方注册申请获得批准。

2016年6月,国家食药监总局制定颁布了《婴幼儿配方乳粉产物配方注册治理措施》(以下简称“措施”),并于2016年10月1日起施行。措施第三条划定,在中华人民共和国境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉,其产物配方需经国家食药监总局注册批准。截至目前,国家食药监总局已经在8月3日与8月9日,先后宣布了2批婴幼儿配方乳粉产物配方注册目录,共25家企业98个配方获得食药监批准。

国家食药监总局批准的品牌与配方数量不停增加,正在通过加速政策落地,从羁系环节把控乳粉质量。在业内人士看来,政策实施后,将引起乳制品行业的“动荡”,一些难以到达配方注册尺度的品牌和生产企业将逐渐被清退出市场,为质量过硬的大品牌乳粉腾出更为辽阔的市场空间。

消费端反映迟缓

尽管行业内看好该政策的颁布与实施,但从消费端来看,反映相对迟缓。8月10日,北京商报记者在对世纪金源购物中心的卜蜂莲花超市实地视察时发现,婴幼儿乳粉售卖区仍有大量不在婴幼儿配方乳粉产物配方名单的乳粉。例如,完达山的金装元乳、育儿健、安力聪、英欢莱等,包罗惠氏、伊利等品牌尚未获得国家食药监总局的批准的配方,在超市货架上正常销售,并没有泛起清空货架或断货等情况。乳粉销售区的促销员告诉北京商报记者,最近并没有接到因乳粉配方尚没有获批而被下架的通知,所有乳粉都在正常售卖,也没有消费者前来咨询乳粉配方是否获批等信息。此外,北京商报记者从多家大型综合超市的乳粉销售人员处了解到,不光没有乳粉下架,另有多家品牌即将上架新的乳粉,配方也将升级。

不仅商场乳粉促销区事情人员对政策感应陌生,多数为宝宝挑选乳粉的妈妈也体现并不知情。记者随机采访了多位正在购置乳粉的消费者,均体现并不清楚乳粉的配方还需要注册,且需要获得国家食药监总局的审批。甚至有消费者称,在挑选乳粉时,更注重乳粉的营养价值是否能满足宝宝现阶段的身体所需,如果未审批的配方不存在质量隐患,乳粉配方是否获得批准并不重要。

对于消费者来讲,乳粉配方中陌生的词汇并不是体贴点,乳粉包装以及促销员对乳粉功效的介绍更为实用。措施不仅对配方进行了划定,还对标签和说明书涉及产物配方的声称提出了严格要求。凭据措施第九条的内容显示,标签、说明书禁止声称乳粉涉及疾病预防、治疗功效,明示或者体现具有保健、益智等作用,不得带有虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的内容。北京商报记者发现,尽管乳粉包装上不带有上述违规内容,但促销员在介绍时更愿意介绍乳粉的效果。美赞臣促销员称,益智、增加反抗力、促进脑部发育、提高免疫力、掩护肠道等是乳粉的宣传点,也是差异配方之间的差异,消费者在选购时自己就带有倾向性也注重乳粉的效果,因此直接宣传效果也便于消费者选择。

洋奶粉进口境遇差异

消费端对乳粉新政的体现极为迟缓,但生产商以及品牌商早已经开始行动。新政实施后,对于小品牌以及外洋品牌的乳品发生了一定影响。据不完全统计,从2016年新政提出至今,已经有300-400个品牌退出市场。不少业内人士体现,许多经销商和渠道商重新政推出后,就开始低价处置惩罚手中的乳粉,甚至一些乳粉的售价跌至原价钱的一半,究竟这些小品牌的乳粉可纳入注册批准规模的时机很是渺茫。

与小品牌一同受影响的另有境外的乳粉品牌。凭据婴幼儿配方乳粉产物配方注册目录显示,境外企业中配方获批的有4家企业共计15个配方,包罗雅士利新西兰工厂3个配方,惠氏爱尔兰的启赋奶粉3个,美赞臣的蓝臻以及铂睿各3个,皇家菲仕兰的美素佳儿3个配方系列。多数消费者认可度较高的乳粉品牌尚未获得审批。

对此,一位做跨境产物供应链的卖力人对北京商报记者称,奶粉注册需要时间,并不是所有的奶粉厂家或者是奶粉品牌可以在第一时间就完成注册,而一旦无法顺利注册就意味着不能进入海内市场,而中国市场对于许多境外品牌来讲足够庞大且拓展空间巨大。在上述人士看来,通过一般贸易进口的乳粉简直受到了攻击,由于一般贸易模式进口的产物量大,许多进口商为减缓政策攻击,已经放缓了进口的速度,而一些早已签订条约的企业,也都处于张望状态,不愿踩踏红线,导致乳粉积压。

尽管攻击简直存在,消费者仍有许多渠道购置境外的乳粉。一位不愿具名的母婴电商卖力人体现,措施出台后对于跨境电商平台来讲并没有多大的影响,跨境电商平台在进口商品时,基本遵循“个人物品自用”的原则,不遵循一般贸易的流程,这也就意味着只要消费者愿意购置商品,且不冒犯相关执法,商品就可以通过海关的检查抵达消费者手中,至于乳粉配方是否获得审批,只要消费者自身不介意,也就不会对跨境电商平台的销量带来影响。该人士还强调,消费者更倾向选择欧洲进口的乳粉,欧洲的乳粉尺度往往更为严格,消费者已经鸿运国际起对品牌的信任感。

在许多跨境电商人士看来,措施和配方注册是“四八”新政的升级。“四八”新政已经对奶粉注册进行了划定,一些乳粉滞留保税区,许多中小卖家因商品滞押导致资金紧张进而断裂,纷纷泛起倒闭的状况。随着国家政策对进口乳粉的要求升级,许多企业开始进行相应的调整。有棵树旗下海豚供应链相关卖力人体现,海豚供应链已经开始有意降低进口奶粉的比率,奶粉占总体的体量已经大大降低,正在通过进口保健品和美妆类产物拉动进口贸易,平衡进口乳粉可能带来的风险。

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