Burberry上财年利润大跌21% 已关店32家

作者: 时尚头条网-周惠宁来源: 时尚头条网2017-05-19 13:37:04

英镑的疲软并不能拯救奢侈品牌Burberry的业绩,据品牌今日宣布的2016/17财年全年财报数据显示,按实际汇率盘算,其销售额与利润均录得下跌。

在截至3月31日的12个月内,Burberry销售额按牢固汇率盘算录得10.4%的增幅至27.7亿英镑,按实际汇率盘算则下跌2%,经调整后的税前利润按牢固汇率盘算增长10%,实际汇率盘算则大跌21%至4.62亿英镑,不外凌驾分析师预期的4.47亿英镑。

陈诉显示,按牢固汇率盘算,零售渠道销售额同比增长16%至21.3亿英镑,同店销售增长1%,占总销售额的77%,若按实际汇率盘算,零售渠道销售额则上涨3%,批发渠道与许可经营渠道的销售额则划分录得14%和48%的跌幅。 值得关注的是,近10年来,零售渠道已成为Burberry主要的销售渠道,批发渠道和特许经销渠道的销售额占比正在逐年递减。

Burberry去年利润大跌21% 已关店32家 不外手袋销售开始有起色

图为Burberry2016/17财年主要业绩数据

Burberry去年利润大跌21% 已关店32家 不外手袋销售开始有起色

图为Burberry近10年来的销售渠道与各品类部门的业绩变化

按部门分:

鸿运国际的配饰部门销售额按牢固汇率较上一财年上涨15%至10.33亿英镑,按实际汇率增长2%,占总销售额的37%;

女装成衣部门销售额同比增长9%至7.91亿英镑,若按实际汇率盘算则下跌4%;

男装成衣部门销售额同比上升14%至6.24亿英镑;

童装部门销售额增幅最为明显,录得19%至1.08亿英镑;

彩妆部门销售额则录得9%的跌幅至1.84亿英镑。

Burberry去年利润大跌21% 已关店32家 不外手袋销售开始有起色

图为Burberry 2016/17财年内各鸿运国际业绩数据

鸿运国际分:

亚太鸿运国际销售额按牢固汇率盘算同比增长15%至10.7亿英镑,其中90%的收入来自零售渠道,期内中海内地市场销售额录得高个位数的增幅,在第四季度更实现双位数的强劲增长,而香港鸿运国际业绩虽仍旧下跌,但跌幅较之前已有所淘汰;

包罗欧洲、中东和非洲的EMEIA鸿运国际的销售额按牢固汇率盘算上涨13%至9.91亿英镑,主要受英国鸿运国际强劲增长的推动,中东鸿运国际的销售额则受门店客流量淘汰影响,延续下跌趋势;

北美鸿运国际销售额按牢固汇率盘算较上一财年增长3%至6.8亿英镑,但按实际汇率盘算则下跌11%,同店销售受美国零售业大情况低迷影响录得低个位数的跌幅。

截至3月31日,Burberry在全球的零售门店共计517家,其中直营零售店肆469家,较去年净淘汰18家,特许经营店48家,净淘汰14家,即一共淘汰了32家店肆。

即将卸任Burberry CEO的Christopher Bailey体现,2016财年对于Burberry而言是充满厘革的一年,不仅消费者的需求正在快速转变,整个奢侈零售情况也经历着较大的颠簸,他强调期内业绩的下滑主要受重组用度增加的影响。

鉴于全球消费者对奢侈品的需求放缓,商场客流量大幅淘汰,Christopher Bailey在去年5月提出财政紧缩计划,包罗精简业绩不佳门店,削减产物数量等,将SKU淘汰了15%至20%,并对旗下品牌门店进行翻新。

得益于Burberry对门店服务的改善与升级和Net Promoter Score(NPS)客户反馈计划的执行,消费者的转化率和回购率在已往一年中均有所提升,私人导购部门销售额更猛涨50%,凌驾预期的20%。

此外,数字化也是Burberry转型计划中的重要部门,电商业务目前是Burberry销售额增长最快的渠道,因此,Burberry将继续对品牌自有的数字化平台进行完善,并通过提升购物体验与推出app等方式将品牌在社交媒体上的粉丝群转化为忠实客户。

对于2017/18财年,Burberry体现对销售额维持原定预期稳定,但预计一次性重组用度将增加至4000万英镑。 为更好地控制运营成本,简化流程并促进团队相助、提高效率,Burberry今年还将把总部300个职位转移至位于利兹的新商务中心,包罗财政、人力资源、采购和客服团队等。该计划是精简战略中的一部门,Burberry预计在2019年能实现运营成本节省至少1亿英镑。

此外,Burberry决定重点生长彩妆业务, 已与Coty团体签订许可协议,决定将品牌彩妆的许可经营权交由Coty团体卖力,以加速该品类业务的扩张,协议将于今年10月生效。

值得关注的是,Marco Gobbetti将从7月起担任Burberry的首席执行官,Christopher Bailey则继续担任总裁与创意总监职位。Dior美国区原高级副总裁Judy Collinson已于5月8日正式接替Paul Price成为Burberry的首席销售官,主要卖力推动Burberry产物战略的执行。

有分析指,Marco Gobbetti 7月上任恰逢英国脱欧1年,将面临更大的挑战。

财报宣布后,Burberry宣布将在今年完成3亿英镑的股票回购计划,并在2018年再回购5000万英镑的股票。截至发稿,Burberry股价上涨2.2%至每股16.77英镑,已往一年中股价累积增幅凌驾50%,目前市值约74亿英镑。

鸿运国际

48小时不中断直播 全网最全最实时双11资讯


打开微信“扫一扫”,分享给朋友和朋友圈

头条推荐

专题 更多

精华丨新零售的下半场之辩
鸿运国际|2017常州电子商务年会" target="_blank">鸿运国际|2017常州电子商务年会
鸿运国际|2017鸿运国际社交电商峰会" target="_blank">鸿运国际|2017鸿运国际社交电商峰会
鸿运国际|2017中国移动电商年会" target="_blank">鸿运国际|2017中国移动电商年会

电商聚会会议 更多 疯人会 思路汇

服务罗盘

印度“人口红利”,您看到的是挑战照旧机缘?

行业视点

新一站保险网亮相2017中国首届智慧商业大会

运动信息 2017-11-21

印度“人口红利”,您看到的是挑战照旧机缘?

服务资讯 2017-11-22

宝尊电商2017年第三季度GMV增长超70% 营收和利润均超分析师预期

服务资讯 2017-11-22

新一站保险网亮相2017中国首届智慧商业大会

服务资讯 2017-11-21

电商服务推荐

更多>

干货 更多

马蹄社
  1. 新浪微博
  2. RSS订阅
鸿运国际官方app
鸿运国际
鸿运国际官方微信
“鸿运国际”

下载鸿运国际App使用独家功效

  • 一线实战妙手-解答问题
  • 热门电商峰会-随时报名
  • 电商创投资讯-实时直播