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素人直播到底是直播平台的沼泽照旧沃土?

作者: 品途商业评论-曾响铃来源: 品途商业评论2016-09-26 14:06:18

如今,不少直播平台正在加速素人直播(即普通人的直播)的鸿运国际。网易新闻直播曾宣称做当地生活化的场景直播,视频网站“六间房”也瞄准了普通人的直播市场,因农村走红的“快手”更是被贴上了“乡村”的标签。澳门威尼斯人官网

直播在“飞入寻常黎民家”时,普通老黎民就真的今后有了属于自己的舞台?这些直播平台又是为哪般?他们又还需要考虑什么?

素人直播成了直播行业的下一站

其实,仔细想想,大中小种种直播平台开始关注笼罩三四线都市甚至乡镇、农村的素人直播就是命中注定。原因有二:

一、直播娱乐,成了县城娱乐生活的一剂兴奋剂

这也是几个因素配相助用的结果。

1、无论三四线城镇照旧四线以下的鸿运国际,那里娱乐设施匮乏。此前X博士那篇刷屏的《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》虽不全对,但却揭示了中国农村青年或从农村走出的都市底层青年,在精神极端匮乏状态下的原始躁动。对多数年轻人来说,麻将和KTV等娱乐方式对他们的吸引力已经有限,玩电子竞技游戏或直播是他们消遣、娱乐和打发时间的新时方式。

2、他们有大把的休闲时间。不像一线都市的青少年事情学习紧张,娱乐时间寥寥,这些鸿运国际的青年们多的是时间。阿里研究院此前的一份陈诉,在移动用户地域漫衍变迁中, 一二线都市偏实用,三四线更娱乐,视频、音乐、游戏、娱乐、拍摄美化等是他们使用的主要应用。

3、受社会消费结构变化影响。中国正向消费型国家过渡,文化娱乐、住宅、旅游等占海内消费的比重将越来越大,其中,县城文化娱乐的消费比重增大最为明显。微博的例子就是明证,在已往一年里,微博的用户数实现了超量增长,尤其是三、四线都市的用户下沉进展明显,而微博连续6个月盈利也是靠网红和直播占领了三四线都市。

4、基础设施的助力。4G网络快速普及到重点都市之外的城乡的直接结果是县城乡镇的移动互联网用户快速上升,尤其是春节、寒暑假、五一、十一等假期返乡人群成为直播的免费“地推”。另外智能手机厂商渠道下沉战略也在加速县城农村智能手机的普及,于是拿着智能手机玩直播就成为了他们特有的时尚。

5、“网红”现象点燃了他们成名的梦想。在未来千亿规模的网红经济刺激下,对于这些不安命运的年轻人,成为“网红”似乎已经成为实现梦想挣脱现状最有力的希望,而直播则是成为“网红”的快速通道。

9158的掌舵者傅政军之前就认可,“我们的典型客户就两类,其中90%左右是三四线都市的低收入群体;另外10%则是一些中高收入群体的小老板,如煤老板、包领班等。”

二、竞争加剧,“到县城去”是直播平台的鸿运国际之路

如今直播行业正趋于高度饱和的状态,尽管形式多样,秀场直播、社交直播、体育直播、游戏直播、弹幕直播、新闻直播、音频直播等纷歧而足,甚至连睡觉直播、用饭都在直播,但却掩盖不了越来越同质化的事实。

而且尽管直播兴起还没有多久,但却是多种“老病”缠身。

1、因为某些直播平台的利欲熏心,直播一直被认为是藏污纳垢,不入主流。艾媒咨询宣布的《2016年中国在线直播行业专题研究》指出,中国77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容,90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。

2、腾讯、阿里、小米、乐视等互联网巨头以及范冰冰、井柏然等明星的加入加剧了行业竞争,整个行业进入到资源比拼,看谁能熬到最后的巷战之中。

3、工具论让投资者开始有所动摇。目前有一种论调是直播本质照旧一个工具,必须搭载合适的关系和场景,未来将被镶嵌到大的平台中,而不是单独形成一个相对闭环的商业体。

4、疯狂烧钱、商业化受阻、平台数据造假成为行业果真的“秘密”。

所以新进者也好,老牌平台也罢,要想“熬到最后”,唯有旧瓶装新酒,另辟蹊径,而“到县城去”是避开明星和巨头且还未被完全开垦的战略要地。

最大的变量:直播能否让素人成为网红

这主要体现在:

一、谁来“掩护”他们的原创能力?

也就是素人如何连续缔造好内容。这一难在真正具备原创能力的素人可谓凤毛麟角,他们接触的做多就是那些原始、粗鄙、野蛮的工具,并又缺乏专业训练和前期恒久的积累,究竟庞麦郎只有一个,2015年初爆红网络的农民女诗人余秀华也只有一个。

二难在时间上很难连续,即便不要求每个博主都饱读诗书、琴棋书画样样精通,即便他们的猎奇吐槽、扮丑搞笑、又或鸡汤或卖萌都能招来关注,但直播是个连续的活,每天猎奇每天搞笑也是个不太可能的事。内容质量和数量与博主的能力相关,他们只能随着时间线性增长。Papi酱如果让她每天都来自播,她也会“弹尽粮绝”。

三难在平台上在UGC和PGC上如何抉择。考虑到内容沉淀,平台方是该重视美妆、旅游、财经、美食、影视、汽车、音乐、体育等某一垂直领域PGC内容的产出,照旧该掩护宽大素人UGC的野蛮生长。

二、谁来“输血”制止他们被遗弃?

简朴的说就是直播平台如那边置惩罚头部用户和长尾用户的关系,制止多数用户无流量无关注。这个担忧来源于两个方面:

1、赢者通吃会不会也在直播界泛起?直播平台为了流量为了市园职位,高薪挖角、拉来明星等啥招都能使,于是就造成了直播界都是高薪的泡沫和假象。类似的视频平台为争抢头部内容版权(一般为热门影戏电视剧)最后各个头破血流就是提醒。事实上,新加入的主播,要获得流量,难上加难,更况且无资源无配景的多数素人,谁来给他们保证流量?

2、直播平台会不会也泛起“蒸发冷却效应”,当直播平台注意力都集中在有限的头部用户身上,那些高质量长尾的用户就会逃离,到最后就剩下无技术也无知觉的用户,当年微博一批明星脑残粉和水军涌入后,也就泛起了这样的悲剧,直播平台会不会重蹈覆辙,那些鸿运国际的长尾用户惨遭挤出。

况且直播这类平台自己就是漏斗,素人如若成为不了头部内容资源,除了陪跑凑热闹,又如何来获取流量?

三、谁来“教导”他们学会职业化

最后,如果素人把直播当做自己新的职业,那更大的问题是如何来完成职业化。

为什么老罗的演讲、郭德纲的相声、Papi的短视频等都精彩绝伦?为什么范冰冰、TFBOYS等一线明星用直播就如此驾轻就熟?

因为他们事先经过精心准备和筹谋,排练过精益求精过,也因为他们恒久锻炼,更因为他们幕后有专业团队。

这就正好解释网红孵化器、网红商学院如今为什么这么火。

而对于素人县城老黎民来说,不仅需要提升自己的声音和图像的处置惩罚设备,更需要专业团队给予支持,为其培训、孵化、包装等。如今微博都已开始与网红经纪公司相助,可惜针对素人的孵化可谓寥寥,响铃百度了个遍,仅看到六间房的“放声Show唱星计划”可算是一次对网红养成的项目。邀请娱乐工业链全明星艺人导师加盟,通过线上甄选、全方位艺人培训、业界大咖评委亲授指导,最终让主播获得生长演艺事业所需的各项专业技术。培训课程涵盖器乐学习、舞蹈训练、赞美指导、肢体训练、发声训练、器乐牢固等多项内容。这或许是六间房在被宋城演艺收购后作出的自然反映,后者在这方面有较多经验和资源。

而对于素人,人人都希望成为“搬砖小伟”,他在加入了浙江卫视的《中国梦想秀》,江苏卫视的《极限勇士》后,又在实验电商变现,其背后更有种种力量鼎力相助。

但,响铃依然相信素人直播会有看头,因为痛点恰好是需求所在。《三体》里有一句话:“弱小和无知,不是生存的障碍,狂妄才是。”或许几年后,当我们转头看那些忒不起眼的素人和这些押宝素人直播的平台们时,我们才会意识到当年自己因“看不起”讥笑或因“看不懂”无视素人直播正是狂妄在作怪。因为,现在素人直播还仅是开始。

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